豆浆营销为何要走低俗路线？

近日，“永和豆浆冲饮旗舰店”在社交媒体上发布了一段推广视频，由于画面中出现了“黑丝”和“蕾丝吊带裙”等元素，被指责为低俗擦边内容，引发网友们的质疑。很多人不解，“这和豆浆有什么关系？”9月17日，记者联系到相关的杭州块八毛贸易有限公司，该公司表示已将问题广告下架。同时，永和食品（股份）有限公司的客服对此事件回应称，将对网友的反馈进行内部检查。

新京报对此进行了微评，疑问品牌为何需要低俗的手法来进行营销。若广告中产品沦为配角，暧昧的剧情占据主要部分，品牌形象可能会受损。虽然商家希望借助低俗内容吸引流量，但流量并不等同于销量，也未必能提升品牌形象。作为许多消费者心目中的“国民豆浆”品牌，永和豆浆若真的进行内部调查，也提醒企业在品牌授权时不能放松监管，否则只会自损形象。

• • 2026-09-18
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